Spotify पॉडकास्ट विज्ञापनों को ऐप में पेस्ट करके उन्हें स्किप करने योग्य नहीं बनाता है

Spotify के नए क्लिक करने योग्य विज्ञापन कार्ड।

Spotify के नए क्लिक करने योग्य विज्ञापन कार्ड।
चित्र: Spotify

हममें से जो धारावाहिक पॉडकास्ट सुनते हैं, वे जानते हैं कि विज्ञापन अभ्यास कैसे होता है। एक क्रांतिकारी उत्पाद, सेवा या बिक्री के बारे में बताने के लिए शो के ठीक पहले, दौरान या बाद में एक छोटी ऑडियो क्लिप पॉप अप होगी। आप में से कुछ लोग विशेष रूप से लंबे विज्ञापन को छोड़ सकते हैं, या सभी विज्ञापनों को तुरंत छोड़ सकते हैं। हालांकि, मैंयह करना आसान नहीं होगा Spotify पर कोई और।

विशाल दौड़ एक बयान गुरुवार के पॉडकास्ट विज्ञापनों के लिए नया “कॉल-टू-एक्शन कार्ड”। अवधारणा सीधी है। जब आप पॉडकास्ट में विज्ञापन शुरू करते हैं, तो नीचे क्लिक करने योग्य बटन के साथ एक छोटा कार्ड दिखाई देगा जो उपयोगकर्ताओं को ब्रांड, उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक जानने की अनुमति देता है। विज्ञापन में इसके बारे में बात की जा रही है या सीधे खरीदारी की जा रही है विज्ञापनदाता की वेबसाइट से। दोनों मुफ़्त और सशुल्क उपयोगकर्ता वे कार्ड देखेंगे जो अब उपलब्ध हैं।

Spotify ने गुरुवार को गिज़मोडो को बताया कि कॉल-टू-एक्शन कार्ड डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट ऐप पर उपलब्ध होंगे, लेकिन वेब ब्राउज़र में नहीं।

आप में से कुछ लोग सोच रहे होंगे, “यदि मेरा फ़ोन लॉक होने पर या जब मैं अपने डिवाइस पर कुछ और करता हूँ, तो ऐप पृष्ठभूमि में चल रहा है, तो कार्ड का क्या होगा?” चिंता न करें, Spotify आपको छोड़ने का सपना नहीं देखेगा, विशेष रूप से पॉडकास्ट सुनते समय कुछ करना, जैसे पॉडकास्ट सुनते समय व्यंजन करना। पॉप कल्चर हैप्पी आवरमेरे मामले में, यह आम है।

In fact, that’s currently why remembering a promo code, product name, or link mentioned in a podcast ad can be complicated, Spotify maintains.

As explained by the company, the call-to-action cards pop up again for users who listened to them when they’re exploring the app to make it easier for them to remember and interact with the ad they heard. For instance, the cards will appear when you check out a specific podcast episode or visit show’s page in the app.

“With the launch of this new ad experience, we’re making podcast ads interactive for the first time, transforming the format from something that can only be heard, into an experience that you can also seeand, most importantly, click,” Spotify said in a समाचार घोषणा.

Spotify के अनुसार, इसके कॉल-टू-एक्शन कार्ड ने हाल के परीक्षणों में सकारात्मक परिणाम दिखाए हैं, गैर-क्लिक करने योग्य पॉडकास्ट विज्ञापनों की तुलना में साइट विज़िट को दोगुना कर दिया है। तीन कंपनियों – उल्टा ब्यूटी, एथलेटिक ग्रीन्स और स्क्वरस्पेस – ने पहले ही गोद लेने वालों के रूप में हस्ताक्षर किए हैं।

Spotify के नए क्लिक करने योग्य कार्ड कंपनी के पॉडकास्ट को मुद्रीकृत करने और अपने ऐप को अधिक विक्रेता के अनुकूल बनाने की खोज का एक और उदाहरण हैं। पिछले डेढ़ साल में, कंपनी ने पॉडकास्ट की दिग्गज कंपनी का अधिग्रहण कर लिया है ध्वनि-विस्तारक यंत्र श्रोताओं को रीयल-टाइम विज्ञापनों को बेहतर ढंग से लक्षित करने और एक डोमेन लॉन्च करने के लिए जागो शब्द समारोह (“हे स्पॉटिफ़”) अधिक ध्वनि-सक्रिय विज्ञापनों के लिए द्वार खोलने के लिए।

मेरे 2021 के अनुसार, एक भुगतान किए गए Spotify उपयोगकर्ता और पॉडकास्ट के एक पावर श्रोता के रूप में स्पॉटिफाई रैप्ड कम से कम, ऑफ़र के लिए नए विज्ञापन प्रारूपों के बारे में मेरी मिश्रित भावनाएं हैं. जबकि मुझे लगता है कि पॉडकास्ट को विज्ञापन प्रायोजकों की आवश्यकता होती है, और अगर मेरे कुछ पसंदीदा पॉडकास्ट फंडिंग की कमी के कारण गायब हो जाते हैं, तो कई वर्षों से Spotify मेरे लिए भारी और कष्टप्रद विज्ञापनों से दूर होने का स्थान रहा है। (इंस्टाग्राम, उदाहरण के लिए, मुझे ऐसे विज्ञापन दिखाता है जैसे कि वे एक हॉट क्रॉसओवर थे।)

हालाँकि, यदि Spotify अपने प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों को चिपकाने के लिए अडिग है, तो मैं कार्ड पर हूँ। वे युवा हैं, मुझे फॉलो न करें हर जगह, और उस सामग्री का समर्थन करें जिसका मैं वास्तव में आनंद लेता हूं। यह और बुरा हो सकता था।

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